ROOM信息网 零售药店开发药妆时，供应链支持和定位始终是难题。现在我们很难拥有高端专业品牌，那么如何让我们的产品具有差异化呢？在上商场、中专卖店、下超市的化妆品格局中，零售药店如何切入？药妆仍面临诸多困境，很容易成为“屈臣氏”的炮灰。
近来，国内外药妆齐齐亮相。2011年8月29日，华润万家旗下时尚概念健康美容零售连锁品牌VivoPlus在西安开设中国大陆首家新店。此前，该公司已在香港拥有11家门店。8月31日，联华超市与日本Growell集团、上海日报通脉合资成立药妆合资公司。他们力争今年内开设第一家店，希望通过五年的发展，能够在上海的中高端药妆市场发展。市场达到50家企业的规模，随后逐步扩展到泛长三角地区。9月10日，深圳宝安顺店海王星辰药妆店盛大开业。这是海王星辰2011年开设的第一家药店。9月20日，成都九鼎大药房旗下3家门店已悄然更换Supuma品牌，将于10月正式开业。这是Supuma的第二代药妆店。
从这波药店热潮来看，现在热衷于药店的不仅仅是药店行业，超市也纷纷进入“爱好者俱乐部”。但上一波以SEGAMI为代表的“日本流”并没有掀起多大的波澜。据了解，由于SEGAMI情况恶化，两方意见不合，台湾方面已派人出任总经理，并重新夺回经营权。
对于零售药店来说，产品引进难也是一个大问题。北京金象旗下药妆品牌“美丽金象”受到“维希出轨”影响。近两年业绩不佳的各大商场也将经营压力转嫁到了商户身上。靓丽金象也在寻求突破，借助在中国设立的日本贸易公司去构建“跨国供应链”，但进展并不顺利。金乡大药房总经理张正荣坦言，自己遇到了选品瓶颈：“我们推出了东京美容棒、除臭蜜丸等产品，但如果想系列化、批量化引进，确实很难。”主要是因为审批难度巨大、手续极其复杂，而且一旦对日本优质低价的药妆品加征高额关税，在中国生产的日本药妆品的性价比就会下降。不是主流品牌，好品牌药妆也不是，还得进口，大陆制造的还叫纯进口吗？
日本药妆店崛起的背后，是一批本土药企的支持。据日本连锁药店协会驻上海首席代表刘伟雄介绍，1967年，日本出台了禁止销售治疗药物的政策，对传统药店非常不利。此前，药店可以不受限制地销售几乎所有药品。然而，自1967年以来，大量治疗药物无法销售，经营日益困难。因此，不少药店顺应当前健康、美丽的消费趋势，学习美国药店转向药妆形式。当时，针对制药企业也出台了很多监管制度，比如禁止治疗药物广告、实施药物副作用监管规定、放宽外资进入药品制造行业等。这促使相当多的中小型医药企业转而生产保健食品和化妆品，从而带动了一大批健康美容制造企业的出现，进而为医药企业的转型提供了商品条件。药店就市场因素而言。但国内药企开发化妆品并未成为趋势，国内药企是跟风试水，而日本药企则在寻找新的出路，动机完全不同。
此外，现有药妆市场格局难以撼动。据了解，日本药妆店的崛起不仅有供应链支撑，更是赶上了日本化妆品格局形成之前的大机遇。当时化妆品市场被百货公司垄断，超市不卖化妆品。另外，杂货店、便利店偶尔也会卖一些化妆品，也有一些专营化妆品的小型独立店，但并不受欢迎。因此，药妆店抓住机遇，满足百货店之外的中低端消费群体，成为日本最早的一种平价化妆品经营业态，并成功站稳脚跟。
但如果直接从日本药妆店进口的话，目前中国的化妆品零售结构是“上商场、下超市、中间化妆品精品店”。药店应该从哪里入手？中国市场不具备当时日本药店所拥有的成长土壤。而我们需要清醒地认识到，这些国外品牌药店进入中国后，已经不能再称为药店了，因为它们已经完全失去了医药的基因，或许应该归为“化妆品专卖店”，因为俗话说。“橘子长在淮南就成了橘子，长在淮北就成了橘子。”他们的竞争对手是屈臣氏和丝芙兰。因此，请不要称其为药店，以免误导行业，盲目跟风。
如今，国内三线城市不少连锁药店纷纷试水药妆。主要原因是当地没有实力雄厚的化妆品零售商。本土化妆品市场仍处于抢滩阶段。在大部分一线城市，各化妆品巨头的核心商圈已被完全封锁。但如果有一天“屈臣氏”传遍大江南北，如果我们还只是一个“山寨”版，无法出特色品类，无法展现过硬的技艺，我们又怎能抵挡呢？药妆行业之所以能够长盛不衰，或许最终只是短暂的疯狂。
